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玩出新花“Young”,天猫新国货大赏,百大国货逐浪翻涌新时代



  近年来,国货从一种选择,变成一种潮流。消费市场上“国潮”涌动,中国品牌影响力与日俱增,在创新与跨界融合中改变着原有的模样。

  “国货”里写满了创新的故事,国货崛起,正迎来最好的时代。

  今年5月10日是国务院与商务部共同发起510中国品牌日的第五年,也是天猫510新国货大赏的第四年。在竞争激烈的消费市场混战中,国货品牌迎来了突围的好时机,天猫510新国货大赏持续吹响集结号,燃起年轻人国货魂,也将中国国货品牌实力回归推向高光时刻。

  宝藏国货,百里挑一

  5月7日,天猫发布“510新国货大赏百大宝藏国货新品”榜单,这份国货榜单围绕文化新ICON、创意新结构、平台新造物、产业新能量四个维度,聚焦各品类引领消费新潮流的宝藏新国货。经过缜密的筛选,天猫带领一众“宝藏国货”品牌C位出道,并且这些新品都选择在510活动期间进行首发。

  此次天猫新国货大赏,逆袭“出圈”的百雀羚,玩出新花“Young”,王一博同款帧颜霜亮相。

  

 

  有着90年历史的百雀羚也曾经历国货涅槃重生,2016年之前,昔日辉煌一时的国民化妆品牌百雀羚,受到国外大牌化妆品的冲击,几乎消失在公众视野中。凭借天猫线上平台,民国风大片广告时不时刷屏互联网,新品一款接一款,吸引了一波又一波年轻消费者。百雀羚通过传统文化对品牌调性进行创新表达,更好地展现“东方美学”,也成为国货品牌起飞的绚丽新孔雀。

  

 

  阿道夫开启在国潮领域的首次探索,在本次天猫510新国货大赏期间,推出了阿道夫“神兽山海经”茶麸洗护限定礼盒,现代萌趣与传统文化完美融合,演绎独特个性的新国潮风格,在“全民国潮”时代走出了自己的特色路子。

  

 

  此外,森马联合艺术家TOYOYA推出联名限量款,不断以鲜活、年轻、创新、跨界的态度圈粉年轻人。

  产业带纪录片,让世界看到国货力量

  国货崛起,国潮当道,背后是无数个强大的中国产业带。从北国的羊绒,到南岛的荔枝,从香气四溢的玫瑰花田,到机械轰鸣的工业制造,在新的时代浪潮中,各个产业带也在探索新的发展道路。

  此次510新国货大赏,天猫打造了八大产业带地域名片,并上线《产业带里的国货之路》纪录片。各产业带的品牌都在510期间推出新品并在天猫进行首发。这些新产品的背后,天猫从产品开发到产品包装设计重度参与,推动了企业的供给侧改革,帮助品牌打造爆款,并且利用天猫平台扩大品牌认知及销量助推。

  

 

  

 

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  在纪录片中,“三头一掌”是衢州的百年传统美食,滋养了代代衢州人的味蕾,衢州柯城区政府与阿里巴巴合作,落成全国第一个村播基地,天猫提供了专业的产品包装理念和设计,新品牌“田野冲鸭”顺利诞生。

  “田野冲鸭”是一个符合年轻人审美和消费习惯的新产品,同时也延续着衢州百年来的老味道,它是典型产业带走向新电商时代的一个缩影,在天猫的帮助下,拥有百年滋味的衢州鸭掌从零到一创建了新品牌,在快速翻涌的时代中,走出了产业坚实的一步。

  由此看出,国货一头连着制造,一头牵着服务与消费,“爆款”似乎成为国货崛起的必经之路。天猫已经成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台。

  逐浪新时代,国货掌门人为国货打call

  天猫510新国货大赏期间,众多参与活动的品牌老总也纷纷为活动打call,集体发出最强音,向大众表达国货的底气和自信。

  “我们是和Z世代一起成长的国货品牌。2020年,我们进一步理清了品牌消费人群画像,决定聚焦95后新青年”森马发声致力于国货新浪潮中打场硬仗——做好高品质的新国货。未来,让更多的消费者看到森马的力量,国货的力量。

  深耕燕窝行业23年的燕之屋崛起有底气,“作为燕窝专家及领导品牌,通过科技与创新,深度挖掘燕窝的价值,以匠心打造高品质产品”。

  旗帜奶粉以用心看好国货力量,“旗帜奶粉不断创新,开辟鲜活奶粉赛道。首创鲜活的生产模式,取消中间环节,保证生牛乳即加工成粉。”

  新国货消费现象背后,是汹涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示:以2016年我国开启供给侧结构性改革为起点,我国新品牌逐年扩张。在天猫平台上,2020年,新品牌的销售额已是2016年的17.9倍。

  出国货的崛起历程,展示国货的底气和决心,也呈现天猫扶持新锐国货品牌的行动力。这体现出天猫是新国货蓄势待发的心声,也是符合年轻人国潮文化认同的号召。




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